Webmarketing

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    Cette formation permet aux dirigeants et collaborateurs de TPE/PME de structurer et développer une stratégie webmarketing efficace. Elle apporte une méthodologie opérationnelle pour choisir les leviers digitaux adaptés, optimiser la visibilité du site web, générer des prospects qualifiés et mesurer la performance des actions mises en œuvre, tout en tenant compte des contraintes de temps et de ressources propres aux petites entreprises.

    Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap. Un accompagnement et des adaptations pédagogiques, techniques ou organisationnelles peuvent être mis en place après analyse des besoins du participant.

    Objectifs de la formation

    • Identifier les leviers webmarketing pertinents au regard des objectifs de l’entreprise (Module 1)
    • Formaliser une stratégie webmarketing cohérente et adaptée aux ressources de l’entreprise (Module 2)
    • Optimiser le parcours utilisateur d’un site web afin d’améliorer la conversion (Module 3)
    • Optimiser des contenus web en intégrant les bonnes pratiques de référencement naturel (Module 4)
    • Concevoir une campagne de publicité en ligne simple avec un budget maîtrisé (Module 5)
    • Créer une campagne d’email marketing conforme au RGPD et aux objectifs définis (Module 6)
    • Intégrer les réseaux sociaux dans une stratégie webmarketing cohérente (Module 7)
    • Produire des contenus web cohérents avec la stratégie webmarketing de l’entreprise (Module 8)
    • Mettre en place un tunnel de conversion simple pour la génération de leads (Module 9)
    • Analyser les performances des actions webmarketing afin de proposer des axes d’amélioration (Module 10)
    • Mettre en place des outils d’automatisation webmarketing adaptés à une TPE/PME (Module 11)

    Comment financer ma formation

    Programme de la formation

    MODULE 1 – Comprendre le webmarketing et ses enjeux pour les TPE/PME

    • Panorama du webmarketing
    • Différences SEO, SEA, réseaux sociaux, emailing
    • Enjeux B2B / B2C
    • Objectifs business et leviers adaptés

    MODULE 2 – Définir une stratégie webmarketing adaptée

    • Analyse de l’existant
    • Définition des objectifs SMART
    • Identification des cibles et parcours client
    • Choix des leviers webmarketing prioritaires

    MODULE 3 – Site web et parcours utilisateur (UX)

    • Rôle du site web dans la stratégie
    • Bases de l’UX et de l’ergonomie
    • Pages clés et appels à l’action
    • Optimisation de la conversion

    MODULE 4 – Référencement naturel (SEO) – bases opérationnelles

    • Fonctionnement des moteurs de recherche
    • Choix des mots-clés
    • Optimisation des contenus
    • SEO local pour TPE/PME

    MODULE 5 – Référencement payant (SEA) et publicité en ligne

    Principes du SEA
    Google Ads : bases
    Budgets et ciblage
    Bonnes pratiques pour petites structures

    MODULE 6 – Email marketing et fidélisation

    • Constitution et gestion d’une base de contacts
    • Création de campagnes email
    • Automatisation simple
    • Conformité RGPD

    MODULE 7 – Réseaux sociaux et webmarketing

    • Rôle des réseaux sociaux dans le webmarketing
    • Choix des plateformes
    • Contenus et visibilité
    • Complémentarité avec le site web

    MODULE 8 – Création de contenus web (textes, visuels, vidéos)

    • Stratégie de contenu
    • Rédaction web efficace
    • Visuels et vidéos simples
    • Cohérence éditoriale

    MODULE 9 – Génération de leads et tunnels de conversion

    • Notion de lead
    • Pages de capture
    • Offres et appels à l’action
    • Suivi des conversions

    MODULE 10 – Analyse des performances webmarketing

    • Indicateurs clés (KPI)
    • Outils d’analyse
    • Lecture des données
    • Optimisation continue

    MODULE 11 – Automatisation et outils webmarketing

    • Outils adaptés aux TPE/PME
    • Automatisation des actions marketing
    • Gain de temps et efficacité
    • Limites et bonnes pratiques

    Lieu :
    Distanciel

    Accessibilité :
    Oui

    Profil des stagiaires :
    Tout public

    Prérequis :
    Aucun

    Équipe pédagogique
    Formateur expert en webmarketing

    Suivi de l’exécution et évaluation des résultats

    • Feuilles d’émargement signées par demi-journée.
    • Suivi individualisé de la progression des participants.
    • Exercices pratiques réalisés pendant la formation.
    • QCM.
    • Etudes de cas appliquées à l’entreprise.
    • Production de livrables.
    • Formulaires d’évaluation de la formation.
    • Attestations de fin de formation remises aux participants.

    Ressources techniques et pédagogiques

    • Supports de formation.
    • Exposés théoriques
    • Etude de cas concrets.
    • QCM.
    • Questionnaires de satisfaction.

    Et vous, quel budget formation pouvez-vous mobiliser ?

    En savoir plus